Projektet har genomförts av IVL Svenska Miljöinstitutet och Göteborgs universitet inom ramen för Trafikverkets branschprogram Hållbar sjöfart som drivs av Lighthouse. Ett tydligt mål med projektet har varit att hitta transportlösningar med lägre miljöpåverkan utan alltför stora kompromisser vad gäller logistik och ekonomi. Enligt projektet är det tre faktorer som avgör när en transportköpare bestämmer sig för vilken typ av transport man väljer för sitt gods.